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Explainer Videos / Erklärvideos
Komplexes verständlich — ohne den Stockfigur-Standard von 2014.
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Was die Leistung umfasst
Was ein Explainer Video für dich leistet
Du verkaufst etwas Komplexes — eine Software, ein technisches Produkt, eine erklärungsbedürftige Dienstleistung — und dein Sales-Team verbringt die ersten 15 Minuten jedes Gesprächs damit, das Grundprinzip zu erklären. Bevor überhaupt der Preis zur Sprache kommt, ist der Lead schon mental ausgestiegen. Ein gutes Explainer Video löst genau diese Phase: 60-90 Sekunden, in denen ein Lead verstehen kann, was du tust und warum es relevant ist — ohne dass jemand live erklärt.
Ich produziere Explainer Videos, die zu deiner Marke passen — nicht das generische Hand-zeichnet-auf-Whiteboard-Format von 2014 oder die Standard-Charaktere-aus-Vorlage. Konzeptionell: Geschichte und Struktur (welche Info kommt wann, was bleibt weg, was ist Aha-Moment). Visuell: eigene Stilrichtung statt Templates (Vector-Animation, Mixed-Media, Stop-Motion, 3D — je nachdem was zur Marke passt). Inklusive Sprecher (deutsch + englisch wenn nötig), Sound Design und Anpassung für unterschiedliche Plattformen.
Dein Sales-Team kann den Film vor jedem Erstgespräch verschicken und beginnt das Gespräch nicht mehr bei Null. Marketing kann den Film auf der Landing-Page einbetten und reduziert Bounce-Rate. Du hast einen Asset, der erklärt, ohne dass du dabei sein musst.
So gehe ich vor
So gehe ich an Explainer Videos
01 — Struktur. Welche drei bis fünf Punkte muss der Zuschauer verstehen, in welcher Reihenfolge, mit welcher Dringlichkeit? Skript-Outline vor Bildidee — sonst entsteht hübsche Animation ohne Aussage.
02 — Skript & Voiceover. Skript schreiben, Tempo testen (lautes Vorlesen mit Timer), Sprecher auswählen und Audio aufnehmen. Audio bestimmt das Animation-Tempo, nicht umgekehrt.
03 — Visueller Stil. Stilrichtung definieren, die zur Marke passt und sich vom Genre-Standard absetzt. Style-Frames vor Animation — bewegt sich später schneller.
04 — Animation & Sound. Animation produzieren, Sound-Design, Sprecher-Mix. Plus Versionen für unterschiedliche Plattformen (Square für Social, 16:9 für Web, mit/ohne Caption).
Referenz
Hier eine Beispielprojekt von mir
FAQ
Häufig gestellte Fragen
Wenn euer Vertriebsteam in jedem Erstgespräch die ersten 15 Minuten dasselbe erklärt — und der Lead schon vor dem Preis mental aussteigt. Ein Explainer Video löst diese Phase: 60-90 Sekunden, in denen jemand verstehen kann, was ihr tut und warum es relevant ist. Besonders bei komplexen Produkten (Software, technische Lösungen) ein deutlicher Conversion-Hebel.
Hängt vom Inhalt ab. Abstrakte Konzepte (Software-Flow, Daten-Pipeline) sind in Animation klarer. Konkrete Tätigkeiten (Werkstatt, Beratung, Handwerk) profitieren von echten Menschen. Hybride Formen funktionieren auch — Live-Action mit eingeblendeten Animationen. Entscheidung fällt nach dem ersten Konzept, nicht vorher.
Sprecher ist meistens stärker. Geschriebenen Text muss der Zuschauer aktiv lesen — und verliert dabei den Blick für das Bild. Ein guter Sprecher führt durch den Film, ohne das Visuelle zu verstellen. Reine Text-Animationen funktionieren nur, wenn das Video lautlos abspielt (Social-Feed) oder wenn der Stil-Codex es verlangt.
Mehrere Indikatoren: View-Through-Rate (wie viele schauen bis zum Ende), Bounce-Rate-Veränderung auf der Landing-Page (geringer mit Film), Conversion-Rate auf der Page mit Film vs. ohne, qualitatives Feedback aus dem Sales-Team (verstehen Leads das Produkt schneller). Wichtig ist, vor dem Launch zu definieren, was als Erfolg gilt — sonst weiß man's hinterher nicht.
