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Videomarketing
Video das auf jeder Plattform den richtigen Takt findet.
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Was die Leistung umfasst
Was Videomarketing für dich leistet
Die meisten Marken produzieren ein Video und schneiden es dann in vier Plattform-Formate — Querformat YouTube, Quadrat für Instagram-Feed, Hochformat für Reels, Square mit Caption-Band für LinkedIn. Das ist nicht Videomarketing, das ist Format-Anpassung. Echtes Videomarketing entscheidet vorher: welche Plattform bedient welches Ziel, welcher Cut welche Phase im Funnel, welcher Sound welchen Kanal. Sonst landest du mit einem Video, das überall mittelmäßig funktioniert.
Ich konzipiere Videomarketing als Strategie, nicht als Asset-Lieferung. Konkret: welche Inhalte gehören auf welche Plattform (langes YouTube vs. kurzes Reels vs. Mid-Format LinkedIn), welche Cuts sprechen welche Funnel-Phase an (Awareness vs. Consideration vs. Decision), welcher Kanal trägt welchen Storytelling-Ton. Plus Produktions-Setup, das mehrere Cuts aus einem Dreh herausholt — Master-Video, Plattform-Cuts, Highlight-Reels, Behind-the-Scenes, Quotes.
Dein Video-Budget produziert nicht ein Asset, sondern eine Content-Bibliothek — mit 10-20 nutzbaren Cuts pro Dreh. Jede Plattform bekommt was sie braucht, nicht was übrig bleibt. Und du baust einen Asset-Bestand auf, der drei Monate trägt — nicht drei Wochen.
So gehe ich vor
So gehe ich an Videomarketing
01 — Strategie. Plattform-Funnel-Matrix bauen: was funktioniert auf YouTube/Reels/LinkedIn/Web, welche Phase im Funnel, welche Ziele. Klärt, was produziert werden muss und was nicht.
02 — Produktions-Plan. Multi-Cut-Setup planen: aus einem Dreh kommen 6-10 nutzbare Cuts. Drehplan auf das ausgelegt, statt „lass uns mal drehen, schauen wir was passt".
03 — Produktion & Cuts. Dreh, Schnitt, Plattform-spezifische Anpassungen (Untertitel-Burn-in, Vertikal-Recompose, Sound-Mix für Mobile). Pro Plattform ein eigenständig optimierter Cut.
04 — Distribution & Optimierung. Veröffentlichungsplan, Performance-Tracking pro Plattform, Iteration für die nächsten Drehs. Videomarketing ist ein Prozess, nicht ein Launch-Event.
Referenz
Hier eine Beispielprojekt von mir
FAQ
Häufig gestellte Fragen
Nein — Selektion ist meistens besser als Bandbreite. Wer auf 5 Plattformen mittelmäßig postet, wirkt nirgendwo. Wer auf 2 Plattformen konsequent gut ist, baut Aufmerksamkeit auf. Im Strategie-Schritt klären wir, welche 2-3 Plattformen für eure Zielgruppe wirklich relevant sind — und welche Inhalte zu jeder Plattform passen.
Hybrid funktioniert am besten. Ein Master-Dreh, aus dem 5-10 plattform-spezifische Cuts entstehen, ist effizienter als 5 einzelne Drehs. Aber: der Dreh muss so geplant sein, dass die Cuts auf jeder Plattform tatsächlich funktionieren — Hoch- und Querformat parallel aufnehmen, Untertitel-Burn-in einplanen, Sound-Mix für Mobile.
Ich liefere die Master-Cuts. Für laufende Plattform-Versionen kann entweder dein Team selbst schneiden (mit klarer Stil-Vorgabe) oder ich übernehme als Retainer. Bei viel Frequenz ist eigenes Team meistens günstiger — bei niedriger Frequenz ist Retainer einfacher. Wir entscheiden nach Volumen.
Pro Plattform unterschiedlich. YouTube: View-Duration, Watch-Time, CTR. LinkedIn: Impressions, Reactions, Reach. Instagram/Reels: Plays, Likes, Reach, Saves. Wichtig ist, vor dem Launch zu definieren, welche Metriken für eure Ziele relevant sind. Vanity-Metrics (Likes) sind oft irreführend — Verweildauer und Action-Rate sind aussagekräftiger.
